Bij het kiezen van een advertentiemodel loop je al snel tegen dezelfde vraag aan: betaal je voor vertoningen, of voor daadwerkelijke interactie? Voor educatieve producten gericht op basisscholen is dat geen vraag met één juist antwoord, maar het is wel een vraag die het overwegen waard is.
CPM: kosten per duizend vertoningen
CPM werkt goed als merkbekendheid je doel is. Je betaalt voor bereik, ongeacht of iemand daadwerkelijk actie onderneemt. Voor een grote, brede campagne kan dat zinvol zijn — maar je loopt het risico te betalen voor aandacht die niet leidt tot een klik.
CPC: kosten per klik
CPC koppelt je kosten direct aan interesse. Je betaalt pas wanneer iemand daadwerkelijk doorklikt naar jouw aanbod. Voor een doelgroep als leerkrachten, die selectief zijn in waar ze op klikken, betekent dit dat je budget grotendeels naar mensen gaat die al een concrete stap zetten richting jouw product.
Welk model past bij jou?
CPC is vooral geschikt wanneer je doel verder gaat dan zichtbaarheid alleen — denk aan aanmeldingen voor een proefperiode, downloads van lesmateriaal, of directe verkoop. Je ziet precies wat je investering oplevert, en kunt bijsturen op basis van resultaat in plaats van te gissen naar impact.
Bij EducationAd werken we met een CPC-model, juist omdat dit aansluit bij hoe leerkrachten browsen: gericht en met intentie. Zo betaal je voor bereik dat ook daadwerkelijk in beweging komt.